Agentur setzt für die Haarpflegemarke auf kontextbezogenes Sampling statt Festivalauftritt
10.000 Produktproben, sechs PromotorInnen und ein klar definierter Kontaktpunkt: Beim München Marathon 2026 setzte die Agentur KESCH zusammen mit Beauty PR Raacke für ihren Neukunden HASK, eine international tätige Haarpflegemarke mit Produkten für unterschiedliche Haartypen und Pflegebedürfnisse, auf gezieltes Produktsampling. Statt eines Festivalauftritts entschied sich die Marke für einen Sportevent, bei dem Produkt und Nutzungssituation unmittelbar zusammenpassen.
Am Marathon-Sonntag verteilte das Team insgesamt 10.000 Repair-Sachets mit Shampoo und Conditioner im Doppelpack. Sechs KESCH PromotorInnen waren dafür jeweils sechs Stunden im Einsatz. Die Platzierung erwies sich als passend für das Format: Viele Läufer gingen nach dem Zieleinlauf direkt zum Duschtrakt und kamen unausweichlich an der Sampling-Station vorbei.
Die Aktivierung geht auf eine Empfehlung von KESCH zurück. Die Agentur schlug dem Neukunden vor, statt eines Festivalauftritts die Nähe zum Duschbereich eines Sportevents zu nutzen. Für Shampoo- und Conditioner-Marken ergibt sich daraus ein konkreter Anknüpfungspunkt, um Produkte in einem passenden Nutzungskontext zu verteilen. Zugleich war die Umsetzung für HASK kostengünstiger als ein Festivalauftritt.
Das Beispiel zeigt, welche Rolle die Platzierung innerhalb des Veranstaltungsablaufs bei der Planung von Sampling-Formaten spielt. Entscheidend ist nicht allein, wie viele Menschen einen Event besuchen, sondern auch, wo sie sich bewegen und in welcher Situation ein Produkt für sie relevant wird. KESCH verbindet damit die Auswahl des passenden Veranstaltungsumfelds mit einer konkreten Nutzungssituation und den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen der Aktivierung.
KESCH Brand Experience Germany GmbH
KESCH macht Marken erlebbar – live, digital und immersiv. Die österreichische Agenturgruppe wächst in Deutschland als KESCH Brand Experience Germany GmbH stetig weiter. Das auf Markenerlebnisse spezialisierte Unternehmen bietet ein umfangreiches Spektrum an Leistungen in der Live- und Digitalkommunikation. Zu den Kunden zählen nationale und internationale Unternehmen wie Danone, HexClad, TQ, Beiersdorf u. v. m.
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