Interaktive Module verbinden Jubiläum, AR und Zeitreise

Zum 60-jährigen Bestehen im Jahr 2026 setzt DATEV auf ein aktivierendes Jubiläumskonzept, das die Unternehmensgeschichte für Mitarbeitende erlebbar macht und die interne Identifikation stärkt. Die kreative Konzeption und Umsetzung der Experience-Module im Jubiläumsjahr verantwortet die Agentur SCHACHZUG, die dafür verschiedene Formate für interne Kommunikation und Aktivierung entwickelt hat.

Auftakt und ein zentraler Bestandteil des Konzepts sind gebrandete physische Säulen und Torbögen, die an DATEV-Standorten, in den Niederlassungen und auf zahlreichen externen Events installiert wurden. Sie fungieren als visuelle Marker im Jubiläumsdesign und dienen gleichzeitig als Zugangspunkt zu einer webbasierten Augmented-Reality-Anwendung, die SCHACHZUG entwickelte. Über das Scannen der Säulen gelangen Mitarbeitende direkt per Smartphone und ohne zusätzlichen App-Download zur Anwendung.

Im Mittelpunkt steht ein AR-Quiz mit sechs Fragen zu Meilensteinen der DATEV-Geschichte. Ergänzende Inhalte liefern zusätzliche Informationen mit unerwarteten Details. Nach Abschluss entsteht ein Lösungswort, das zur Teilnahme an einem Gewinnspiel berechtigt. Das Format ist auf einen niedrigschwelligen Zugang ausgelegt und ermöglicht einen spielerischen Zugang zur DATEV-Historie.

Im nächsten Schritt erweitert SCHACHZUG das Konzept um ein mobiles Erlebnismodul mit dem Ziel, die Mitarbeitenden-Aktvierung auszubauen. Der begehbare Jubiläumswürfel im entsprechenden Design und mit einer Grundfläche von drei mal drei Metern wird an verschiedenen Standorten sowie bei Veranstaltungen eingesetzt. Entwickelt und inszeniert hat ihn die international vielfach ausgezeichnete Agentur aus Erlangen.

Drei integrierte Screens zeigen in dem Jubiläumswürfel eigens entwickelte Animationen zur Entwicklung von DATEV von der Gründung über zentrale Stationen der Digitalisierung bis hin zu aktuellen Cloud-Lösungen. Die Experience ist als Zeitreise angelegt, die Besuchende beim Durchlaufen immersiv begleitet.

Der DATEV-Jubiläumswürfel wird im zweiten Halbjahr von 2026 ganzjährig an verschiedenen DATEV-Standorten sowie auf externen DATEV-Veranstaltungen eingesetzt. Ziel ist die Markenstärkung und kontinuierliche Aktivierung der Mitarbeitenden.

SCHACHZUG – Agentur für Markenkommunikation GmbH
Die SCHACHZUG GmbH aus Erlangen zählt zu den führenden Unternehmen der Livekommunikations-Branche und wurde 2008 gegründet. Die Agentur setzt Projekte in den Bereichen Brand Experience und Brand Communication international um und verfügt über eine tiefergehende Expertise in den Branchen Automotive, Technologie und Premium/Lifestyle. Die Mission ist immer: Den Status Quo herausfordern. Grenzen als Einladung verstehen. Das Neue neu kreieren. Dafür setzt SCHACHZUG intelligente Strategien, überraschende Kreationen und zukunftsweisende Technologien ein. Die fwd:-Mitgliedsagentur ist für Prototypen TISAX-zertifiziert durch den TÜV Nord.

Juli 2026 / SCHACHZUG – Agentur für Markenkommunikation GmbH
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Ansprechpartnerin: Karin Schneider
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