format:c stellt auf der boe 2026 Kennzahlen und Methoden für Roadshows im Vergleich zu digitalen Kampagnen vor
Auf der boe international 2026 präsentiert Natalie Driesnack, Geschäftsführerin der Agentur format:c live communication, einen neuen Ansatz zur Evaluierung von Roadshows, der Reichweite, Markenbekanntheit und Interaktion systematisch erfasst und mit digitalen Impressions vergleichbar macht. Der Vortrag trägt den Titel „Der unvermeidliche Impressions-Kampf – Wie man Roadshows mit Millionen von Kontakten erstellt“ und richtet sich an ein Fachpublikum aus Marketing, Werbung, Livekommunikation, Eventmanagement, Messen und Kommunikation. Er findet am 15. Januar 2026 von 11:10 Uhr bis 11:35 Uhr auf der digital & events stage in Halle 7, Stand 7.A30, statt.
Hintergrund ist die zunehmende Vergleichbarkeit von Budgets für digitale Medienkontakte und Liveformate. Während digitale Kampagnen große Reichweiten zu vergleichsweise geringen Kosten ausweisen, stehen Roadshows vor der Aufgabe, ihren Beitrag zur Markenkommunikation nachvollziehbar zu belegen. Der vorgestellte Ansatz zeigt, wie Kontakte, Interaktionen und qualitative Reichweiten bei Roadshows geplant, erfasst und ausgewertet werden können. Damit entsteht ein belastbarer Bezugsrahmen, der Livekommunikation in der Mediaplanung einordnet, ohne digitale Kennzahlen direkt zu übernehmen. Zwei Case Studies illustrieren die praktische Anwendung dieses Ansatzes anhand konkreter Roadshow-Projekte.
Die Methode hat Tobias Weber, geschäftsführender Gesellschafter von format:c live communication, entwickelt und in der Kölner Agentur etabliert. Tobias Weber studierte Theater-, Film- und Fernsehwissenschaft, Germanistik und Philosophie und kreiert für Kunden kreative Konzepte für Live- und Erlebnisformate, die Marken eine Bühne geben.
Die boe international 2026 findet am 14. und 15. Januar 2026 in der Messe Dortmund in den Hallen 4 bis 7 statt. Die Fachmesse bringt Aussteller aus Eventtechnik, Event-IT, Messe- und Standbau, Catering, Locations und Entertainment mit Fachbesuchern aus Marketing, HR, Einkauf, Agenturen und Veranstaltungsunternehmen zusammen. Begleitend zeigt das Programm aktuelle Entwicklungen der Livekommunikation und Eventbranche.
format:c live communication GmbH
Die Kreativ-Agentur format:c live communication GmbH entwickelt seit 2014 Live-Kommunikations-Konzepte für ihre internationalen Kunden. Das Fundament für die Live-Erlebnisse, kreativen Workshops und beeindruckenden Filme bilden die vielseitigen Hintergründe des Agentur-Teams, das kreative Lösungen für Live-Kommunikation im Zusammenspiel von Raum, Medien und Inszenierung schafft. Zum Portfolio des Kölner Unternehmens gehören Content-Consulting, Projekt-Planung, Filmproduktion und Live-Regie.
format:c live communication GmbH
Neuer Weyerstraßerweg 135
D-50969 Köln
Ansprechpartner: Tobias Weber und Natalie Driesnack
Tel.: +49 (0) 221 168 47 577
E-Mail: info@formatc-live.com
Internet: www.formatc-live.com
