„Die Erweiterung sollte nicht nur sichtbar, sondern spürbar werden“
Mit der Erweiterung des Landquart Fashion Outlet in Zürich wurde die Retail-Destination gezielt ausgebaut und um zahlreiche neue Marken sowie zusätzliche Flächen ergänzt. Für die Inszenierung verantwortete die Brand Experience Unit von time change die Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen Grand-Opening-Kampagne sowie das komplette Teilnehmermanagement.
„Unser Anspruch war es, die Erweiterung nicht nur zu kommunizieren, sondern sie als neues Kapitel der Destination emotional erlebbar zu machen – für bestehende Besucher ebenso wie für neue Zielgruppen“, erklärt Marko Hafemann von time change.
Im Zentrum stand ein mehrstufiges Konzept, das die Erweiterung frühzeitig aktivierte und über verschiedene Touchpoints hinweg erlebbar machte. Ziel war es, neue Flächen, Marken und Angebote in eine konsistente Erlebniswelt zu überführen und als integralen Bestandteil der Destination zu positionieren. Bereits Wochen vor dem Grand Opening setzte time change gezielte Maßnahmen zur Aktivierung ein. Ein Loyalty-Programm stärkte die Bindung zur bestehenden Community und motivierte zu wiederholten Besuchen. Ergänzende Incentives steigerten die Vorfreude und luden dazu ein, die Erweiterung frühzeitig zu entdecken.
Um die neue Dimension des Outlets über den Standort hinaus sichtbar zu machen, entwickelte time change eine mobile Markenplattform: Ein gebrandeter Airstream tourte durch ausgewählte Städte und Events und brachte die Erweiterung direkt zur Zielgruppe. Interaktive Formate, Sampling und Entertainment verankerten die Marke im Alltag der Menschen und sorgten für Aufmerksamkeit rund um das Grand Opening.
Für Medien, Influencer und Partner wurde eine kuratierte VIP-Experience konzipiert. Ein historischer Sonderzug von Zürich nach Landquart machte bereits die Anreise zum Teil der Inszenierung – mit Entertainment, Catering und dramaturgisch eingebettetem Storytelling rund um die Erweiterung.
Mit dem Experience Space „More to love“ erhielt die Erweiterung eine eigene räumliche Dramaturgie. Installationen, Markeninszenierungen und digitale Inhalte führten Besucher durch die Entwicklung des Outlets und machten die neuen Angebote erlebbar. Die Eröffnung selbst wurde als mehrtägiger Event inszeniert: Live-Acts, Fashion, Musik und Markenaktivierungen sorgten für hohe Besucherfrequenz aus allen Zielgruppen und Altersklassen. Eine gezielte Gästeführung stellte sicher, dass die neuen Flächen und Stores im Fokus standen und intuitiv entdeckt werden konnten.
„Erfolgreiche Markeninszenierung endet nicht mit dem Opening. Entscheidend ist, dass die geschaffenen Erlebnisse langfristig wirken und die Positionierung der Destination stärken“, so Marko Hafemann.
Die Kampagne zeigt Wirkung auf mehreren Ebenen: erhöhte Aufmerksamkeit für neue Marken und Flächen, gesteigerte Besucherfrequenz sowie eine stärkere emotionale Bindung zur Destination. Damit wird die Erweiterung nicht nur als bauliche Maßnahme wahrgenommen, sondern als konsequente Weiterentwicklung hin zu einem erlebnisorientierten Retail-Standort.
Unternehmensprofil time change GmbH
Die time change GmbH ist eine inhabergeführte Full-Service-Agentur für Events und Markeninszenierung in Berlin. Seit der Gründung im Jahr 2013 realisiert sie mit einem internationalen Netzwerk maßgeschneiderte Projekte jeder Größenordnung – von regionalen Veranstaltungen bis hin zu globalen Markenauftritten. Das Unternehmen bietet kreative Lösungen aus einer Hand, die exakt auf die individuellen Anforderungen der Kunden zugeschnitten sind. Mit 14 Standorten in Europa verfügt time change über eine starke Marktpräsenz und beschäftigt rund 130 Mitarbeitende. Im Jahr 2024 setzte die Agentur über 1.400 Projekte mit mehr als 200.000 Teilnehmenden um und erzielte einen Jahresumsatz von 65 Millionen Euro. Das Leistungsspektrum reicht von der strategischen Konzeption bis zur operativen Umsetzung von Marketingevents in unterschiedlichsten Branchen – etwa bei Pharmakongressen, Automotive-Veranstaltungen oder Markenaktivierungen. Zum internationalen Kundenstamm zählen Unternehmen wie Airbus, Merck, BMW, Deepl und die Boston Consulting Group.
April 2026 / time change GmbH
Kaiserdamm 88
D-14057 Berlin
Ansprechpartner: Patrick Friess
patrick.friess@time-change.com
Tel.: +49 (0) 30 120 766 460
Internet: www.time-change.com
