Markenstrategien für gemeinsamen Auftritt auf dem Consumer Goods Forum in Wien
Zwei Marken, zwei Zielgruppen, eine gemeinsame Fläche: KESCH entwickelte und realisierte für Danone den Auftritt von Alpro und YoPRO beim Consumer Goods Forum Global Summit 2026 in Wien. Die Aufgabe: unterschiedliche Markenwelten so zu verbinden, dass beide Profile innerhalb eines gemeinsamen Messekonzepts sichtbar bleiben.
Der Consumer Goods Forum Global Summit zählt zu den zentralen Branchentreffen der internationalen Konsumgüter- und Handelsindustrie. Vom 23. bis 26. Juni 2026 trafen sich in Wien Führungskräfte aus Handel, Markenindustrie und Dienstleistungsunternehmen, um aktuelle Entwicklungen rund um Digitalisierung, künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit zu diskutieren.
Für Danone, ein weltweit tätiges französisches Unternehmen mit Schwerpunkt auf gesunden Lebensmitteln und Getränken, übersetzte KESCH die unterschiedlichen Markenansätze von Alpro und YoPRO in zwei eigenständige Erlebnisbereiche. Alpro rückte pflanzliche Ernährung in den Mittelpunkt und lud Besucher zu Kaffeespezialitäten auf Basis von Alpro-Produkten ein. Ein Kaffeedrucker ermöglichte individuelle Motive auf dem Milchschaum. Ergänzend konnten Kaffeebecher direkt vor Ort graviert und personalisiert werden.
YoPRO setzte auf Bewegung und Interaktion. Im Fokus stand die Promotion der Partnerschaft mit Carlos Alcaraz, dem siebenfachen Grand-Slam-Tennissieger. Bei einer Griffkraft-Challenge konnten Besucher ihre Kraft messen und sich über ein digitales Leaderboard mit anderen Teilnehmern vergleichen. Ergänzend wurden verschiedene YoPRO-Produkte sowie personalisierbare Fitnessflaschen ausgegeben.
Die Verbindung aus Produktkontakt, digitalen Elementen und individuellen Personalisierungen bildete die Grundlage des Messekonzepts. KESCH verantwortete dabei die Entwicklung des Auftritts sowie die Umsetzung vor Ort – von der Übertragung der Markenstrategien auf die Fläche bis zur Realisierung der einzelnen Aktivierungselemente.
Für Danone erfüllte der Messestand alle gesetzten Projektziele und unterstützte die Kommunikation der beiden Marken innerhalb des internationalen Branchen- und Einzelhandelsumfelds.
KESCH Brand Experience Germany GmbH
KESCH macht Marken erlebbar – live, digital und immersiv. Die österreichische Agentur ist nun auch in Deutschland mit Daniel Hilf als CEO und Co-Founder der KESCH Brand Experience Germany GmbH vertreten. Das auf Markenerlebnisse spezialisierte Unternehmen bietet ein umfangreiches Spektrum an Leistungen in der Live- und Digitalkommunikation. Zu den Kunden zählen nationale und internationale Unternehmen wie Henkel, Coca-Cola, Nespresso, Strabag, Schlumberger oder auch der ORF.
KESCH Brand Experience Germany GmbH
THE BRAND EXPERIENCE COMPANY
Ansprechpartner: Daniel Hilf
Tölzer Straße 30a
D-82031 Grünwald
Tel.: +49 89 693 141 101
Email: daniel.hilf@kesch.com
Internet: www.kesch.com
