Engagement bei ICEN Conference & Awards als strategischer Content Partner
DRPGroup engagierte sich auch 2026 als Sponsor und inhaltlicher Partner der ICEN-Konferenzen in München, London und New York. Im Fokus standen die strategische Bedeutung und Wertschätzung von Events im Kommunikationsmix sowie ein internationaler Puls-Check zur aktuellen Stimmung in der Branche.
Welche Bedeutung haben Corporate Events im Kommunikationsmix von Unternehmen – und wird ihr tatsächlicher Beitrag zum Unternehmenserfolg ausreichend anerkannt? Diese Fragen prägten die ICEN Conference & Awards 2026. Die internationale Veranstaltungsreihe des International Corporate Events Network brachte Inhouse-Eventverantwortliche, Kommunikationsprofis sowie Branchenexpertinnen und -experten in München, London und New York zusammen.
Ziel des Engagements für die DRPGroup als international erfolgreiches Unternehmen und Thought Leader der Livekommunikationsbranche war es, den länderübergreifenden Erfahrungsaustausch zu fördern, aktuelle Herausforderungen sichtbar zu machen und die strategische Bedeutung von Events innerhalb der Unternehmenskommunikation zu stärken. Dafür übernahm sie auch eine aktive Rolle im Programm: In München moderierte Dagmar Mackett, Geschäftsführerin DACH und EU der DRPGroup, die Konferenz. In London führte CEO Dale Parmenter durch die Veranstaltung, während Matt Franks, Geschäftsführer der DRPGroup in den USA und UK, die Moderation in New York übernahm. Damit begleitete das Unternehmen alle drei Stationen der internationalen Reihe und brachte seine Erfahrungen aus unterschiedlichen Märkten und Unternehmenskulturen in die Diskussion ein.
Im Mittelpunkt stand die Frage, welchen Stellenwert die Livekommunikation heute im Kommunikationsmix einnimmt und warum ihre Wirkung in vielen Unternehmen nicht angemessen wahrgenommen wird. Während Reichweiten, Klickzahlen und andere Kennzahlen digitaler Kanäle vergleichsweise einfach verfügbar sind, lassen sich die langfristigen Effekte persönlicher Begegnungen schwerer erfassen. Dabei leisten Events einen wesentlichen Beitrag zum Aufbau von Vertrauen, zur Pflege von Beziehungen, zur Vermittlung von Wissen und zur Begleitung von Veränderungsprozessen.
Die Diskussionen in München, London und New York zeigten, dass Corporate Events zunehmend mehr leisten müssen als eine professionelle Organisation und reibungslose Durchführung. Erwartet werden strategische Relevanz, messbare Ergebnisse und authentische Erlebnisse, die Unternehmensziele wirkungsvoll unterstützen – was sich auch in Kongressthemen wie KI-gestützte Eventplanung, strategische Positionierung von Veranstaltungen, Messbarkeit von Projekten und die Zukunft hybrider Formate manifestierte. Damit verändert sich auch die Rolle der Eventverantwortlichen: Sie entwickeln sich immer stärker von organisatorischen Dienstleistern zu strategischen Beratern innerhalb ihrer Unternehmen.
„Gerade in Zeiten digitaler Informationsflut schaffen Live-Erlebnisse Vertrauen, fördern echte Verbindungen und ermöglichen Gespräche, die nachhaltig wirken“, sagt Dagmar Mackett. „ICEN bietet eine wertvolle Plattform, um Erfahrungen offen auszutauschen und gemeinsam deutlich zu machen, welchen Beitrag Events für Kommunikation und Unternehmenserfolg leisten können.“
Ein zentraler Bestandteil des Engagements von DRPGroup war „The Big Experiment“. Die internationale Forschungsinitiative fing mittels interaktivem Workshop an den drei Eventlocations die aktuellen Stimmungen, Erfahrungen und Erwartungen der Teilnehmenden ein und dokumentierte diese. Untersucht wurde unter anderem, wie Eventverantwortliche die aktuelle Situation bewerten, welchen Herausforderungen sie begegnen und wie sich die Wertschätzung von Events in den jeweiligen Märkten entwickelt.
Durch die Durchführung an allen drei Konferenzstandorten kann das Big Experiment einen direkten Vergleich zwischen DACH, Großbritannien und Nordamerika ermöglichen. Die Erkenntnisse aus München, London und New York werden gerade zu einem White Paper verdichtet. Es soll ein differenziertes Stimmungsbild der internationalen Eventbranche vermitteln, Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den Ländern herausarbeiten und Impulse für die weitere Positionierung von Corporate Events geben. Die Veröffentlichung der Ergebnisse ist für September vorgesehen.
DRPGroup
DRPGroup ist eine global tätige Kreativagentur, die integrierte Kommunikationslösungen und -erlebnisse für namhafte Kunden und Marken entwickelt und weltweit umsetzt. Das bereits mehrfach ausgezeichnete Unternehmen wurde 1980 von Dale Parmenter gegründet. DRPGroup hat den Hauptsitz in Hartlebury/Worchestershire bei Birmingham, betreibt Niederlassungen in London, Manchester und Birmingham und ist mit Tochtergesellschaften in Deutschland (Köln und München) und den USA vertreten.
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